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快消品及奢侈品
市场分析


在金融危机的影响下,欧洲奢侈品市场严重下滑。而中国随着经济快速发展、城市人口的增长以及消费观念的转变,奢侈品市场蓬勃发展,快速崛起,中国成为全球第二大奢侈品消费国的同时,也是世界奢侈品产业的主要增长区域。广阔的市场前景吸引了国际奢侈品巨头争相进驻中国。未来,将有更多城市发展到足以吸引奢侈品开设门店的规模,这些市场的消费者数量也很可观。

 
中国的奢侈品消费起始于上世纪90年代,消费者经过十多年的奢侈品密集型“教育”,奢侈品消费者数量日益增加,同时也开始变得更为理性和成熟,市场渐渐开始分化。很多人已经不再以Logo为耀,转而更看重产品的质量、实用性或者品牌文化历史背景。随着人们财富的增长,彰显地位和品味的需求也在同步增加;加上,中国特有的“人情”社会关系,亲友、商业伙伴之间都需要礼尚往来,这两部分需求支撑了中国庞大的消费市场。
 
尽管奢侈品产业在中国取得了高速的增长,但依然处于成长期,现在只是刚刚开头。而中国奢侈品市场蕴藏着的巨大投资潜力也吸引着世界各地的投资者。 中国投资者如何在世界经济不景气时期,收购整合国外奢侈品品牌发展中国市场,将是中国奢侈品行业发展培育本土品牌的第一步。

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